Del 2
Har du tenkt over hvordan du visualiserer merkevaren din? Er det vanskelig å skape en konsekvent visuell stemme som kommuniserer på en tydelig og personlig måte? Under finner du en steg-for-steg-guide som til sammen består av syv trinn. Er du klar? Finn fram penn og papir – og gjerne den berømte kaffekoppen. Here we go!
Dette er del 2 i en serien : visuell kommunikasjon.
Del 1. Kommuniserer du på en tydelig og konsekvent måte? 6 spørsmål som kanskje gir deg svaret.
Del 2. Slik lager du en tydelig og personlig visuell profil. En steg for steg-guide.
Del 3. Hvordan opprettholde en merkevare som oppleves som både konsekvent, fleksibel og relevant (kommer)
Del 4. Hva er en brandguide / merkevaremanual? Hvorfor du trenger det + hvordan du lager det (kommer)
Del 2. SLIK LAGER DU EN TYDELIG OG PERSONLIG VISUELL IDENTITET. EN STEG FOR STEG-GUIDE.
1 Evaluering
2 Hvem er du?
3 Kunden
4 Visuell inspirasjon
5. Fargepalett
6. Logo
7 Bilder
… men først. Merkevare eller varemerke?
Ofte brukes varemerke og merkevare (og også engelske brand) litt om hverandre. Det er lett å gå i surr. For hva er egentlig forskjellen på en merkevare og et varemerke? Er det i et hele tatt noen forskjell? Og hvorfor er det så viktig å forstå forskjellen?
For et produkt eller firma er et varemerke spesielle kjennetegn som man kan ta patent på. Et navn, en særegen logo, fargekombinasjoner eller noe annet som forbindes med dette bestemte produktet eller firmaet. Coca Colas glassflaske fra 1915 er et klassisk eksempel.
En merkevare er summen av alle assosiasjoner man har til et produkt, virksomheten din eller deg som person. Det kan f.eks. være en logo, en fargepalett eller type bilder, men også hva kunden sier når han / hun skal beskrive virksomheten din. Er assosiasjonene enhetlige og tydelige har du en sterk merkevare. Spriker assosiasjonene i mange ulike retninger har du en svakere merkevare. Er assosiasjonene negative bør du gjøre en viktig snu-operasjon.
01 | Evaluering
— Hvor er du nå?
Hvis du allerede har en merkevare, kan det være nyttig å først evaluere hva som fungerer bra og hva som kanskje bør forbedres eller endres. F.eks. : Du har en fin logo, som mange har et forhold til, men den er kanskje litt utdatert? Websiden er informativ og nyttig, men den er gammeldags og gir ikke noe godt førsteinntrykk? Du har en fantastisk portfolio, men presentasjonen og det visuelle uttrykket samstemmer ikke med arbeidet ditt? Kjenner du deg igjen?
— Lag en sjekkliste
Nøkkelen til enhver profesjonell og lett gjenkjennelig merkevare er å kommunisere på en konsekvent måte. Ta et kritisk blikk på websiden din, instagramprofilen din, facebooksiden din, markedsføringsmateriell og / eller andre kanaler hvor kunden er i kontakt med merkevaren din. Er du fornøyd med din eksisterende visuelle profil? Er den konsekvent? Komplett? Hvis svaret er nei, lag en liste over de elementene og kanalene som trenger litt ekstra kjærlighet og omsorg i tiden fremover.
02 | Hvem er du?
En stabil kjerne må være på plass før du kan starte. Joda, det er viktig å tilpasse deg kundegruppen og bransjen din, men du kan ikke fremstå som noe du ikke er. Du kan prøve. Og kanskje du til og med fikser det bra en stund, men i det lange løp kommer du trolig til å feile. Vær deg selv. Det er det som gjør din merkevare unik. Og det er derfor er det så viktig å først og fremst definere hvem man er. Når det er gjort kan du bygge merkevaren i et langsiktig perspektiv – på de rette premissene – og med kundegruppen din i bakhodet.
— Klarer du svare på alle spørsmålene under?
Hvem er du?
Hva brenner du for?
Hva tilbyr du?
Hvem skal du nå?
Hva vil du si?
Hvor vil du si det?
Hva er dine kjerneverdier?
Hva er merkevarens identitet?
Hvordan vil du bli oppfattet?
Hva ønsker du at kundene dine skal si om deg og din merkevare?
Ps. Svarene dine vil være nyttige å ha med seg videre i prosessen, når du skal samle inspirasjon og ta viktige beslutninger med tanke på design og uttrykk.
03 | Kunden
Samsvarer din visuelle profil med det du tilbyr og den du ønsker å nå? Ta et kritisk blikk på den visuelle profilen din. Hva tror du kunden tiltrekkes av? Hva er det som appellerer til din kundegruppe? Vær gjerne så konkret som mulig. Er det logoen på visittkortet ditt? Fargepaletten på nettsiden? Bildene på Instagram?
Identitet er to forskjellige ting. Det er det du selv kjenner deg igjen i. Det andre er hvordan andre oppfatter deg. Det er din merkevare, så den vil og skal selvsagt være farget av hvem du er og det du er god på. Du vil neppe lykkes hvis du forsøker å være noen andre enn deg selv. Men husk, det viktigste er ikke å vise din personlige smak, men å tiltrekke deg de kundene du drømmer om å kunne få jobbe med.
Ps. Dette er det viktig å ha i bakhodet når du nå skal jobbe med de ulike trinnene under. For når alt kommer til alt – det er kundene dine som bestemmer merkevaren din.
04 | Inspirasjon
Hvordan visualiserer man en merkevare? Og hvordan skape en identitet som føles genuin og ekte?
Pinterest er et nyttig verktøy nå man skal visualisere en merkevare! Opprett en tavle på Pinterest og pin bilder som inspirerer. Farger, fonter, stemninger, mønstre, fonter etc. Hvilken følelse ønsker du at kunden skal få i møte med din merkevare?
Skriv gjerne noen linjer under hvert bildet om hvorfor du valgte akkurat dette bildet og hvorfor det representerer merkevaren din på en god måte.
— Inspirasjonstavle
Av de bildene du nettopp har pinnet kan du lage en liten inspirasjonstavle. Velg f.eks. 9 bilder som sammen vil fungere godt som et visuelt referansepunkt når du skal utarbeide de ulike komponentene av merkevaren din – logo, fargepalett , mønstre, fonter, ikoner osv.
… men hvordan lager jeg en slik inspirasjonstavle, tenker du kanskje?
Hvis du ikke allerede kjenner godt til Illustrator eller andre Adobe-verktøy vil jeg anbefale deg å teste Canva. Det er et gratis og superenkelt online-designverktøy. Last ned bildene du pinnet på pinteresttavlen din, last de opp i Canva, finn en ferdigmal du liker godt og dra og slipp for å plassere bildene dine i designet. Vips!
05 | Farger
Farge er et grunnleggende element i enhver merkevares visuelle profil. Det er et effektivt kommunikasjonsverktøy, gir merkevaren din identitet og sørger for høy gjenkjennelseseffekt. En gjennomført og konsekvent bruk av farger i alle kanaler, alt fra visittkort til sosiale medier, skaper tillit og lojalitet!
Farger er gøy! Men forsøk å unngå den villeste fargebonanza. Hvis fargepaletten din består av 20 ulike farger vil den neppe fremstå som tydelig og gjenkjennelig, og du vil gå glipp av fargenes kraft. Jeg vil anbefale deg å lage en fargepalett som består av 6 farger. Gjerne en blanding av lyse og mørke farger, f.eks. 3 hovedfarger og 3 sekundære farger. Jeg inkluderer i tillegg alltid helsort og helhvit.
I dette blogginnlegget finner du en steg-for-steg-guide til hvordan du lager en vakker fargepalett. Lag gjerne et system med farger og fargekombinasjoner.
Tips! Ta en titt på bildene i inspirasjonstavlen som du nettopp har laget. Hvilke farger går igjen der?
06 | Logo
— Navn
Du trenger et godt navn! Gode foretaksnavn kan være hva som helst – det finnes ingen regler for hva som er et godt navn. (I dagligtale brukes gjerne begrepene firma, bedrift og foretak mye om hverandre. Men i norsk lov brukes betegnelsen foretak.) A Design Studio, som er mitt foretaksnavn, funker både på engelsk og norsk og sier enkelt og greit noe om hva jeg driver med og hva jeg heter. ‘A’ for Anette. Og ‘Design studio’ fordi jeg tilbyr designtjenester. Eller på engelsk, det litt upretensiøse ‘Et designstudio’.
Selve utformingen av et ord, hvordan det klinger eller hvordan de ulike bokstavene er satt sammen, kan også ha stor betydning. Og foretaksnavnet kan gjerne ha en tilknytning, fordi det da ofte bringer med seg noen assosiasjoner, og kanskje en fin historie. Assosiasjoner er en merkevares beste kompis! Hvis assosiasjonene er gode vel og merke.
Det finnes også ‘nøytrale ord’. Apple, for eksempel. Navnet i seg selv har ikke så mye med datamaskiner eller teknologi å gjøre. Og Microsoft var nok et mye kulere navn i sin tid, men Apple har eldes bedre. Bare Apple er Apple.
— Usikker på om navnet er tilgjengelig?
Sjekk foretaksnavn/firmanavn i Enhetsregisteret (Brønnøysund).
Sjekk om domenenavnet er ledig
Det norske varemerkeregisteret
Har du funnet det perfekte navnet? Da kan du registrere foretaksnavnet ditt i Foretaksregisteret i Brønnøysund.
Ps. Du vil kun få vern mot helt identiske navn. Ønsker du å hindre andre i å bruke forvekselbare navn, må navnet ditt være særpreget. Les mer om hvordan du kan beskytte foretaksnavnet eller firmanavnet I visse tilfeller kan et foretaksnavn også registreres som varemerke. Les mer om betingelsene for å registrere et varemerke.
— Slagord
Jeg anbefaler alltid kundene mine å bruke foretakets slagord i kombinasjon med foretaksnavnet. «Hei og hopp» er et morsomt og fengende navn, man får inntrykk av at innehaveren er en kreativ og gøyal person, men navnet sier ikke noe om hva som tilbys. “Hei og hopp – Klær for barn i farta!” kommuniserer imidlertid mye tydeligere. Ingen tvil om hva dette foretaket tilbyr.
“Just do it” eller “Just loving’ it” er gode eksempler på slagord som effektive og godt innarbeidet . Du vet med én gang hvilken merkevare det er snakk om, uten at navnet blir nevnt. (Ok, Nike og Mc Donald’s for deg som plutselig ble litt usikker ; )
— Logodesign
Logoen din er en viktig del av en merkevaren din. Den gjør at du skiller deg ut, blir gjenkjent, husket og fremfor alt valgt. En godt designet logo skal få merkevaren din til å skinne! Den skal føles aktuell og relevant, appellere til kundene dine og understreke merkevaren din.
En logo er på mange måter en “snarvei”. Den inneholder alt du putter inn i merkevaren din, i ett enkelt symbol eller ord. Ser man den ofte nok vil man automatisk assosiere logoen med merkevaren din, og følelser og stemninger som er knyttet til den.
Trenger virksomheten din en logo? Eller kanskje du ønsker å redesigne din eksisterende logo? Da vil jeg anbefale deg (og designeres din) å først fokusere på form og sammensetning av bokstaver og elementer. Farger kan man tilføre i neste runde. Hvordan kan hvert enkelt element fungere sammen og evt. dras fra hverandre? Runde former gir andre assosiasjoner enn kantete former. En håndskrevet font gir logoen et mykere uttrykk enn hvis man bruker en mer minimalistisk og stram font. Hva passer best for din merkevare?
— Logoversjoner
Beste tips! Husk å designe flere ulike varianter av logoen din for et allsidig logokonsept!
Logoen din skal passe inn i flere ulike format og kanaler. Den skal se bra ut på trykksaker og markedsføringsmateriell som visittkort, flyere, emballasje, annonser, brosjyrer, bøker, magasiner, plakater, skilt, uniformer og vindusdekor. Og virkelig utmerke seg i digitale medier som instagram, facebook, nettside, film, animasjon, nettannonser osv. osv. Kun én logoversjon vil ikke være tilstrekkelig for å kommunisere på en tydelig måte i alle kanaler.
Eksempler på ulike versjoner av en logo:
07 | Bilder
Vi lever i en visuell verden, og kommuniserer mer enn noen gang gjennom bilder. Bildene dine er en viktig del av din visuelle identitet. Så selv om du nå har gjort en kjempejobb med med de 6 foregående trinnene, vil alt være forgjeves hvis ikke bildene dine passer inn i denne helheten. (Beklager, men det er dessverre sannheten) Prøv å ta en objektiv titt på bildene dine. Gir de et profesjonelt inntrykk?
Tenk over hvilke type bilder som kommuniserer den følelsen du ønsker å skape. Bilder i sort/hvitt? Fargerike bilder? Mørke og stemningsfulle bilder? Lyse og minimalistiske? Høy kontrast eller duse og drømmende? Med bilder mener jeg ikke bare fotografier, men også video, animasjon, grafisk design, illustrasjoner, diagrammer, grafer osv. Å kombinere tekst og bilde er et sterkt og effektivt virkemiddel.
Tips! Det kan være nyttig å se på bildestilen til de bildene du pinnet på inspirasjonstavlen din. Hvilke type bilder har du valgt ?
Er du fotograf har du selvfølgelig en kjempe-fordel . Hvis ikke? Lær deg alt du trenger å vite om foto (man behøver ikke det mest fancy utstyret) eller få en fotograf til å ta noen bilder for deg. Du kan også benytte deg av såkalte ‘stock photos’. Jeg vil ikke anbefale deg å bruke bare slike bilder, det kan fort bli litt upersonlig, men det kan være et bra sted å starte! Du finner mine favoritter i dette blogginnlegget.
… hva nå?
Elementene i en visuell profil kan variere i både antall og typer, og ha ulike funksjoner. De mest grunnleggende er gjerne logo, fargepalett, og bildestil – som vi har tatt for oss over – men illustrasjoner, mønster, typografi, ikoner osv. kan også utgjøre en viktig del av en visuell profil.
Begynner du å få oversikt? Da bør du lage en designmanual med regler for hvordan den visuelle profilen din skal brukes + tilhørende filer for alle kommunikasjonsflater. Dette vil gjøre det det enklere for ansatte og samarbeidspartnere å bruke profilen på en riktig måte, og du vil sikre at merkevaren din fremstår konsekvent og helhetlig i alle kanaler …
Usikker på hvordan? I de to siste delene i serien Visuell kommunikasjon skal vi jobbe med :
Del 3. Hvordan opprettholde en merkevare som oppleves som både konsekvent, fleksibel og relevant
Del 4. Hva er en brandguide / designmanual? Hvorfor du trenger det + hvordan du lager det
Stay tuned!
Jeg håper du synes dette var nyttig. Kanskje du fikk noen gode tips? Og du, legg gjerne igjen noen ord i kommentarfeltet under!
/Anette
